Le programme Summer Sampling de Molson à travers le Québec invite les consommateurs à découvrir et à déguster les breuvages Molson dans divers bars, restaurants et terrains de golf. L'objectif est de créer une ambiance chaleureuse et d'amener le liquide jusqu'aux lèvres des consommateurs, les incitant à acheter une boisson sur place plus tard.

Les représentants de Molson font leur demande via la plateforme interne de Molson, et l'équipe HXM s'occupe de la logistique d'exécution de l'activation : réservations, confirmations, communications, logistique et exécution.

En 2024, ce programme a évolué pour atteindre plus de 450 activations dans tous les grands marchés canadiens.